天眼查信息显示，祖龙娱乐（09990.HK）方面在9月18日新增一条被执行信息，其作为被执行人，被苏州工业园区人民法院执行15万元。
《中国经营报》记者获悉，因祖龙娱乐方面在微信广告平台中将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等叠纸公司旗下注册商标设置为搜索关键词后，当用户在微信平台搜索上述关键词时，系统会优先展示祖龙娱乐方面游戏的广告内容，客观上导致部分用户产生混淆。最终，祖龙娱乐方面的上述行为被判定侵犯叠纸公司商标专用权并构成不正当竞争。
宣发涉嫌侵权成被告
记者从叠纸公司方面了解到，2024年1月，叠纸公司通过监测发现，祖龙娱乐方面在微信广告平台中将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等设置为搜索关键词，用于推广其自研手游《以闪亮之名》。
《奇迹暖暖》是叠纸公司研发的一款女性向换装养成手机游戏，于2015年5月上线。随后，基于“暖暖”这一IP，叠纸公司相继发布了《闪耀暖暖》《无限暖暖》等游戏作品。
《以闪亮之名》则是祖龙娱乐研发的女性向游戏，于2023年3月开启公测。
叠纸公司方面提供的信息显示，祖龙娱乐方面在微信广告平台中设置上述搜索关键词后，当用户检索相关信息时，系统会优先展示祖龙娱乐方面游戏的广告内容，客观上导致部分用户产生混淆，误认为两家公司的游戏存在关联。
为此，叠纸公司于2024年3月向苏州工业园区人民法院提起诉讼，指控祖龙娱乐方面侵犯其商标专用权并构成不正当竞争，要求对方停止侵权、赔偿经济损失并公开澄清。
对于上述纠纷，记者联系祖龙娱乐方面置评，截至发稿未获回复。
叠纸方面提供的信息显示，庭审中，祖龙娱乐方面辩称，相关关键词设置由外包投放公司操作，并提出可能存在平台算法自动匹配的情形，主张自身并无主观侵权故意。但腾讯公司作为微信广告平台的运营方，向法院出具《情况说明》，证实涉案关键词均由祖龙娱乐方面主动添加，平台未进行任何编辑或干预，从而排除了技术自动匹配的可能性。
法院经审理认定，祖龙娱乐方面的行为构成商标侵权，并违反反不正当竞争法中关于禁止误导性宣传的规定。2025年3月31日，法院一审判决祖龙娱乐方面赔偿叠纸公司经济损失共计15万元。祖龙娱乐方面随后提起上诉，经审理，江苏省中级人民法院于2025年8月作出终审裁定，维持一审原判。因到期未履行赔偿义务，祖龙娱乐方面最终被申请强制执行，执行法院为苏州工业园区人民法院。
对于上述纠纷，北京德和衡律师事务所合伙人庞珊珊律师认为，首先是市场竞争加剧，游戏产品宣发压力增大，而攀附知名IP或竞品关键词可以通过付出较少的成本快速吸引用户，成本低见效快；广告平台的关键词竞价机制存在监管盲区，企业可轻易将竞品商标设为搜索关键词，误导用户。
为避免此类侵权事件对公司造成影响，庞珊珊建议，企业应对核心商标进行保护性注册，即对相似商标在相似用途上进行注册。建立关键词检测系统；及时保存侵权证据；在启动诉讼的同时也要通过行政手段同步维权，在诉讼中也可以申请行为保全及时制止侵权。
公开信息显示，《以闪亮之名》上市之后，为祖龙娱乐带来了可观的收益。祖龙娱乐在2025年半年报中提到，继2025年1月的单月利润创游戏上线后的历史新高后，2025年上半年《以闪亮之名》的利润同比和环比均实现了显著的增长。
2025年上半年，祖龙娱乐实现营业收入6.34亿元，较2024年同期增长44.4%。对于上半年业绩表现，祖龙娱乐表示，主要由于《龙族：卡塞尔之门》和《踏风行》分别于2024年下半年和2025年上半年在中国上线，及《以闪亮之名》的持续稳定表现所致。
记者注意到，在祖龙娱乐的储备游戏名单中，《项目K》是一款使用虚幻引擎5制作的女性向游戏。这款游戏预计在2026年与玩家见面。
“蹭热点”屡见不鲜
事实上，叠纸公司与祖龙娱乐方面的纠纷并非个例，类似问题时有发生。
北京市石景山区人民法院披露的2024年度知识产权司法保护典型案例中提到，《原神》游戏曾获多项荣誉，用户数量庞大，具有极高的知名度和影响力。被告北京某科技公司、张某、林某未经许可，在运营的微信公众号中大量使用《原神》游戏中的人物形象及相关美术素材，并在开发运营的应用小程序中模仿《原神》游戏的登录界面，以不正当手段获取并使用《原神》游戏用户的抽卡数据及角色数据等信息。原告遂诉至法院，请求判令三被告立即停止侵权行为并连带赔偿原告经济损失及合理开支206.86万元。
经北京市石景山区人民法院裁定，判令三被告立即停止涉案侵权行为，被告北京某科技公司、林某共同赔偿原告经济损失200万元及合理支出6.86万元，被告张某对其中10万元经济损失及全部合理支出承担连带赔偿责任。被告不服提出上诉，北京知识产权法院二审维持原判。
对于层出不穷的“流量争夺”方式，在庞珊珊看来，此类案件在审理过程中同样面临着挑战。
“网络游戏侵权常涉及技术层面，需要具备一定的专业知识做支撑。涉及第三方平台时还需要第三方进行配合，种种因素给举证造成了不小的障碍；赔偿额与实际损失不匹配：法院常因举证不足难以支持高额索赔。叠纸案中虽胜诉，但15万元赔偿可能低于实际损失；同时，此类诉讼往往诉中周期长，期间侵权行为可能持续存在。”庞珊珊说道。
为避免发生“流量争夺”的类似事件，游戏公司需从自身出发，做好管控。对此，庞珊珊建议，第一，避免出现混淆行为，不得使用与知名游戏近似的名称、图标或宣传语，防止用户误认。《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第六条（最新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》为第七条，2025年10月15日起施行）明确禁止攀附商誉的“搭便车”行为，宣传中需避免触及红线；第二，宣传素材应使用原创设计，避免未经授权使用影视、动漫元素。如确需授权，应签订书面协议并明确使用范围，游戏规则、UI设计需排除专利冲突；第三，设置审核流程：宣传物料需经法务、品牌部门审查。
面对侵权的违法行为，更多的企业拿起法律武器，保卫合法权益。记者注意到，继2025年一季度摧毁《传奇3》全国性私服网络后，盛趣游戏联合公安机关继续启动“私服引擎阻击战”。在侦办“火鸟引擎”案件中，经查，该团伙通过销售私服制作引擎工具“火鸟引擎”累计帮助下线私服团伙生成《传奇3》私服游戏超百款，涉案金额逾100万元。
盛趣游戏方面表示，随着国家“知识产权强国战略”的深入推进，盛趣游戏的多元化维权实践正为数字经济时代著作权保护开辟新路径：对违法所得5万元以下案件优先上报行政查处，快速止损；对团伙化、链条化犯罪启动刑事程序，对处于行刑边界案件则通过“行刑衔接”机制实现双向移送。同时，盛趣游戏通过区块链存证、大数据追踪等技术，对侵权黑产实施全网监控，对于发现的私服盗版持续开展清理及打击工作，遏制其进一步传播。
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